个性化推荐政务信息 政务也能上“头条 ”

“粉丝少不是问题，通过精准推荐，文章就能得到好的传播。”今日头条副总裁、总编辑夏勇在今日举行的“端·政——数说政务新媒体“大会上，用这样一句话来总结今日头条在政务信息传播层面最大的特点。

图为今日头条副总裁、总编辑夏勇。

    自1999年“政府上网”工程正式启动以来，国内的互联网政务服务经过十多年的发展历程。互联网技术的不断发展成为了推动政务信息服务最活跃和最富有生机的力量，不仅大大提高了政府行政办公效率与政府服务社会的水平，也正在对政府职能的转变、政府组织结构的变化产生着深层的影响。在PC时代，借助区域门户传播可以视为政务服务传播的1.0时代，伴随着移动互联网的迅猛发展，政务信息服务也先后进入主要移动端舆论场，并向动态、常态、高效、精准的方向不断发展，打造和移动端特性更为贴合的2.0传播模式。

    尽管社交产品链条能够有效促进信息流通，但由于依旧处于“人找信息”阶段，距离实现高效、精确的传播目标还有一定距离。据介绍，今日头条以算法自动为用户推荐个性化信息的模式可以说具备了3.0时代的特点，从而实现了政务传播“信息找人”的高效和精确。今日头条能够对用户浏览、收藏、分享、评论等行为不断进行分析，再结合其阅读习惯、阅读时间、阅读环境等多个维度，为每个人建立起个人兴趣模型，然后再将同样经过智能分析的信息与之匹配，就可以通过机器自动地为用户精准推荐个性化信息。

    据今日头条公布的数据，过去一年，25万篇政务号文章总推荐人次超过110亿，平均每篇文章推荐人次超过4.4万，而4000个政务号的粉丝总数是160万，平均每个账号仅有400个粉丝。但粉丝数少丝毫不会影响政务内容的传播，今天的大会上，夏勇举了定位于法治视角的自媒体账号“长安剑”一例：该号11月3日进驻今日头条平台开通头条号，在新开号前几天，在没有任何粉丝的情况下就获得了200多万的阅读。

    正是因为今日头条在算法和精确推荐上的独特能力，使得今日头条在一年之内就吸引了4000余家各领域、级别政府机构入驻，与微博、微信一起构成了立体覆盖移动互联网的“两微一端”舆论场。

    今日头条创始人兼CEO张一鸣还在大会上宣布，“今日头条将投入专项资金，开展‘政务新媒体伙伴计划’，在技术、资金等各方面持续投入，未来今日头条将打造政务信息发布最有效支撑平台。”