移动互联网告别野蛮生长 进入下半场存量掘金时代

国内独立第三方数据服务提供商TalkingData今天发布了2016年移动互联网行业发展报告。

　　回首2016年中国移动互联网市场，创业公司不断涌入，行业寡头合纵成风，市场需求变幻莫测，同业竞争日益激烈，资本寒冬持续蔓延。同时，移动应用渗透率到达高点，社交及娱乐等大众刚需已经释放完毕，用户应用需求相对固化。

　　有人说移动互联网行业已经到达分水岭，也有人说移动互联网进入到下半场，不懂规则的人即将被淘汰出局。2017，入围者又该如何面对互联网时代的风险与机遇呢？

　　红利消失 盘活存量

　　纵观国内，移动互联以其智能、联接、高覆盖率等优势，不断推动着互联网和实体经济的深度融合。移动支付、移动购物、移动O2O等移动化、个性化消费形式的逐步普及，不断改善着人们的消费结构，追求品质的大众消费观念也更加趋于理性。这些改变无疑将为信息、文化、旅游、健康等产业注入更多消费潜能。

　　然而，作为移动智能终端用户需求的中坚力量，社交及娱乐的刚性需求基本释放完毕，市场格局大致稳定。而细分类别应用的市场潜力虽然仍在释放，但新应用进入门槛越来越高，格局已经趋于固定。此外，在越过了行业爆发式增长的洪峰之后，用户对于移动应用的新鲜感正在逐渐消退，用户流量更加集中于少数稳定老牌应用。

　　专业人士认为，随着人口红利减退，移动互联网用户逐渐饱和，充分盘活和经营现有流量成为挑战。TalkingData移动数据研究中心数据显示，截至2016年12月，我国移动智能终端规模突破13.7亿台，但季度增速放缓。根据国家统计局的最新数据，2016 年我国大陆总人口为13.83亿人，相当于约合人均一台智能终端设备，流量经营时代来临。

　　流量经营 挖掘价值

　　随着智能手机和平板电脑的普及，以及用户对移动应用需求的相对固化，移动互联网迎来了理性数据驱动和价值回归之年。

　　从移动应用市场发展来看，在用户刚需基本得到满足、用户应用兴趣下降的当下，细分行业的渗透以及与创新技术的结合，将会成为未来应用市场的增长点。

　　刚刚发布的这份2016移动互联网行业发展报告显示，近两年，平均每台智能终端设备安装与打开的应用软件款数趋于稳定，平均安装基本在39款以上；而平均打开款数则一直在20款左右。可以看出，用户不再追求应用软件的数量，而是更倾向于使用固定的应用，如何挤入用户设备的首屏成为应用的关键。

　　报告还显示，去年用户在移动智能终端日均活跃的总时长约为3.5小时，可见刷手机成一天中重要的活动内容。如何让应用在这相对固定的单位时间内引起用户注意，深入挖掘其价值，以及经营好现有流量也是关键所在。

　　发挥潜能 存量掘金

　　在政府不断增强监管的力度下，市场逐渐规范化；资本投入放缓，创业公司锐减；行业门槛提高，标准化平台再次聚合；直播、人工智能等大量现象级话题不断涌现。

　　于是，在这个数据爆炸却又用户增量趋于饱和的时代，借助智能数据挖掘、商务智能等大数据技术，充分利用数据价值解决现实问题、制定企业日常决策，在现有流量基础上真正实现“存量掘金”成为企业亟需解决的的重要命题。

　　TalkingData市场智能部高级总监陶京琪表示，全球移动互联网高速发展为国内应用出海创造了更多条件。据预测，由于国内移动互联网人口红利接近饱和，未来会有更多的中国移动互联网应用走上“出海”之路，国际化布局将成为趋势，投资将会成为重要布局手段；而国内硬件厂商的出海经验和市场积累，以及分发渠道的合作，将帮助国内应用在国际市场上直面全球竞争，应用内容及服务的本地化将成为竞争关键，文化差异及用户习惯的不同将会是国内应用面临的主要挑战。

　　“目前东南亚、印度、巴西等新兴市场在移动智能终端领域仍存在较大的人口红利与换机红利。”陶京琪说，小米手机在印度市场的销售额已超过10亿美元，华为、OPPO等厂商也在积极布局海外市场，而国内应用厂商已在海外市场占据一席之地。未来海外新兴市场将是国内移动互联网企业布局的重点。

　　未来，AI（人工智能）、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、物联网等新技术的引入，将会催生更多的移动应用产品，更多的传统行业细分用户需求将被释放，数据驱动的移动互联网也将价值回归，进入存量经营时代。